czwartek, 20 września 2012

Do kogo mówisz?

Do kogo mówię?

Kiedy udzielasz wywiadu, odpowiedź wydaje się oczywista. Jak to do kogo? Do reportera.

Mylisz się.

Dziennikarz jest tylko pośrednikiem, tubą, mediatorem. Dzięki niemu możesz komunikować się z dużo większą publicznością, w tym z obecnymi i nowymi klientami.

W każdym wywiadzie dla mediów musisz umieścić komunikaty adresowane do grup, na których Ci najbardziej zależy.

Jesteś przedstawicielem stowarzyszenia, które zamierza zmienić politykę rządu? Pracujesz dla organizacji charytatywnej, która szuka sponsorów i wolontariuszy? Reprezentujesz związek, który zabiega o nowych członków? Planujesz zmienić zdanie opinii publicznej o Twojej branży? Jesteś ekspertem, który pragnie wykazać się swoim doświadczeniem? A może tylko chcesz coś sprzedać?

Język i treść przekazu musisz dopasować do celu i ludzi, do których mówisz. Na przykład, jeśli chcesz poprawić reputację lub zwiększyć wpływ, możesz używać takich wyrażeń:

1. "Osobiście rekomenduję..."

2. "Na naszych spotkaniach z przedstawicielami rządu..."

3. "Kiedy przedstawiliśmy wyniki naszego najnowszego raportu o... na konferencji w..."

4. "Członkowie naszego związku często powtarzają, że..."

Nie możesz ograniczyć się do komunikacji z jedną grupą. Pominięci poczują się mniej ważni, zlekceważeni, może nawet obrażeni.

Kiedy więc krytykujesz w mediach rządową inicjatywę, musisz pamiętać o tych, którzy ją popierają jak i tych, którzy są jej przeciwni. Od doboru argumentów i rozłożenia akcentów mogą zależeć Twoje przyszłe relacje z rządem i skuteczność kampanii PR.

Nie namawiam do wazeliniarstwa czy koniunkturalizmu. Nie można być jednocześnie za i przeciw. Dziennikarzy – a dokładniej ich czytelników – nie interesują "filozoficzne" rozterki i dywagacje.

Nie namawiam też do nieuczciwej gry. Nie można kłamać lub wstydzić się swoich poglądów – to prosta recepta na katastrofę.

Sugeruję natomiast, żeby przed zabraniem głosu zastanowić się jak to będzie odebrane przez klientów i pozostałą część opinii publicznej.

Dziennikarze mogą – i powinni – zadawać trudne pytania. Większość najtrudniejszych pytań można przewidzieć. Dlaczego się do nich nie przygotować? Dlaczego nie skorzystać z odrobiny rozsądnej dyplomacji? Dlaczego nie wybrać konstruktywnej krytyki i – jeżeli pojawi się taka potrzeba – zrezygnować z jednoznacznej odpowiedzi na "ostateczne" pytanie?

Wszystko to wymaga przygotowania.

Dlatego przed każdym wywiadem:

1. przygotuj trzy kluczowe komunikaty adresowane do najważniejszych grup klientów,

2. opracuj odpowiedzi na najtrudniejsze i najbardziej prawdopodobne pytania,

3. przećwicz swoje wystąpienie przed kamerą.

Tylko wtedy Twoi klienci nie będą mieć wątpliwości, że mówisz właśnie do nich.

Jeśli jesteś zainteresowany szkoleniem medialnym, na którym przygotujesz się do wywiadu dla mediów lub udziału w publicznej debacie, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.

piątek, 7 września 2012

23 najciekawsze artykuły o szkoleniach medialnych

Nie ma nic bardziej pożytecznego na szkoleniu medialnym od praktyki i nic bardziej wartościowego od teorii, która sprawdza się w życiu.

Oto 23 najciekawsze artykuły, które wstępnie przygotują Cię do szkolenia medialnego:

1. Na czym polega szkolenie medialne

2. "Wszystko co teraz powiesz..." i inne mity o szkoleniach medialnych

3. Nigdy nie rozmawiaj z mediami

4. Jak zostać lepszym mówcą w trzy sekundy

5. Przygotowanie do trudnego wywiadu

6. Sekret zapamiętywania kluczowych komunikatów

7. 6 reporterskich metod wymuszenia informacji

8. Cisza, czyli stare reporterskie sztuczki

9. Rozmowa wyrwana z kontekstu

10. Odpowiedzi, głuptasie!

11. Jak nauczyć się krótko odpowiadać na pytania reportera

12. Powiesz coś dobrego o kanibalu?

13. 36 fatalnych odpowiedzi w mediach

14. Kiedy reporter wie za dużo

15. O co dziennikarze pytają w kryzysie

16. Czy pisemne komunikaty sprawdzają się w kryzysie?

17. Chcesz wystąpić w telewizji?

18. Plan wystąpienia przed kamerami

19. Jak ocalić skórę na trudnej konferencji prasowej

20. Jak media społecznościowe zmieniają sposób udzielania wywiadu

21. Mocny akcent na koniec rozmowy z dziennikarzem

22. Ćwicz, nawet kiedy masz tylko pięć minut

23. Jak ocenić wartość szkolenia medialnego

Masz ulubiony artykuł o szkoleniach medialnych? Co go wyróżnia? Napisz o tym w komentarzu.

Kontakt

Nazwa

Adres e-mail *

Wiadomość *